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LightApp能否令移动互联网焕发长尾青春

发布时间:2020-02-11 04:54:35 阅读: 来源:层架厂家

近年来,随着移动互联网的迅猛发展,越来越多的创业者涌入了这一领域,不过,在摸爬滚打一阵子以后,很多创业者发现,这个领域并不是他们想象的那么容易,实际上,真正能脱颖而出的只是极少的一部分。

这种认知得到了百度方面的证实,百度最近发布了一则《百度移动趋势报告》,用详实的数据和图表诠释了这些创业者的感受。从百度方面披露的数据看来,高频的APP占据了用户80%以上的使用时长,并且这种头部效应还在不断加剧,而这些APP在整个应用市场却只占极小的一部分,甚至不足0.1%。换言之,大部分的APP将被淹没在浩如烟海的应用市场中。

Native APP的两大困境

百度将这些被用户从应用市场下载并安装的APP称之为Native APP,之所以出现上述反差,百度认为是Native APP陷入了两大困境所致,首先是“分发困境”,即在应用商店无突出的地位,鲜有人问津,下载量低;其次是“使用困境”,用户下载之后极少使用,用户依赖性不强,要用时却想不起或找不到它。

要解决这两个难题,百度也给出了系统的解决方案,首先,百度推出了“百度手机助手”对APP进行分发,据统计,在最近的三个季度,百度对Android Native APP的分发量涨幅均超过了50%。之所以能取得如此成绩,原因在于百度使用了精准推荐的功能,通过场景分析、内容分析、用户分析,进行综合排序,最终展现在前端,在这种情况下,百度手机助手的推荐效果不断优化,用户下载转化率也越来越高,这说明,精准推荐能有效改善Native APP的长尾“分发困境”。

什么是Light APP?

那么如何解决Native APP的长尾“使用困境”呢?百度特别推出了一个Light APP(搜索即服务)的模式,按照这个模式,用户通过移动搜索即能获得相对应的服务,而并不完全依赖于下载安装,这似乎更能迎合用户的需求。

从百度公布的数据来看,对于低频和长尾需求,用户更偏好于通过搜索来满足,而不是下载一个Native APP。比如,上图左部分为Native APP的用户人均启动次数,其中,生活工具、娱乐工具、生活信息几个类型的APP排名靠后,而通过移动搜索所反映的用户需求显示,这几项均排名靠前,这说明,对于这类APP,用户更喜欢通过移动搜索来解决,而不是下载一个APP安装到手机上。

为此,百度认为,几类典型低频Native APP的安装覆盖率在下降,而相对应的这些需求类别在移动搜索中的频次占比却不断提升,表明用户的低频和长尾需求正在从Native APP向移动搜索转移。可以说,越来越多的用户将喜欢上用移动搜索找服务,而不仅仅是找信息,那么在此背景下,百度能做什么呢?答案是Light APP Service。

如图,在百度的Light APP Service架构下,未来用户不需要再下载APP,相反他们通过搜索框即能实现对Light APP的即搜即用,不仅在效率上得到了极大的提升,同时也节约了手机资源。当然,对APP产品而言,通过搜索框,它们将有望被更多用户所使用,所青睐。也许未来用户不用再使用Native APP,转而使用Light APP,毫不夸张的说,Light APP将会对Native APP形成较强的替代效应。

百度移动押宝Light APP的意义

据悉,百度方面将提供Light APP快速生成工具、分发机制和运行平台,如图所示。这实际上是一个很系统的平台,可以想象,未来开发者将很容易通过模板生成基于Light APP Service架构的Light APP,然后,百度通过搜索和浏览的模式将其分发出去,便于更多用户获取和使用。

这是一个非常大胆的规划,也是非常具有想象力的创新,可想而知,在百度的规划之下,未来移动互联网格局将被完全颠覆,我们可能不需要去逛应用商店,只需要使用百度搜索就能获得我们想要的应用,在这种情况下,相信更多的移动APP将会脱颖而出,更多的移动创业者将会取得成功,而移动互联网也将因此而焕发出“长尾”青春。(文/王易见)

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