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从QQ文化节看中国汽车文化的发展(图)种植

发布时间:2020-04-19 13:52:46 阅读: 来源:层架厂家

从QQ文化节看中国汽车文化的发展(图)

每一种文化都有自己的表现方式和内涵。汽车作为一种划时代的现代工业产品,从诞生那天起,就被赋予了人类的价值观、生活形态、情感需求等,形成了汽车文化的特有观念。在中国,随着04年第一届“QQ汽车文化节”的诞生,奇瑞QQ首次将汽车品牌文化内涵展现出来,引导国内时尚汽车文化发展方向,开启了中国汽车文化史。 四年前,以时尚的外型和靓丽的色彩颠覆了传统汽车形象的奇瑞QQ震撼上市,“QQ”这个代表着网络、时尚、新生活、年轻、自由等符号的名字迅速在短期内为奇瑞QQ创造了高知名度,树立起其特有的品牌形象。准确的市场定位与出色的营销传播使QQ的知名度迅速提升,全国各地的QQ车友会很快发展到100多个,形成了一个具有独特品牌特质的、强大的QQ族群。于是,一场中国汽车文化史上史无前例的文化营销事件——全国第一个以汽车品牌文化为核心内容的“QQ汽车文化节”隆重启动。 从第一届的“时尚掌门人”,到第二届的“就这么开心”,再到第三届的“SUPER时尚”,QQ汽车文化节的主题始终围绕着QQ“积极、乐观、快乐、热情”的品牌文化理念,三个年度的文化节走过来,它所引领的这股中国汽车文化力量更是发生了质的飞跃。第一届“QQ文化节”举办的时候,QQ3单一品牌刚问世不久,还是以“时尚个性”自居的“小众车”,QQ文化也还是一小部分人的时尚文化;到第二届QQ文化节,QQ3已经让十多万消费者“就这么开心”的生活着,而QQ文化也成为代表“年轻、快乐”的先锋;第三届QQ文化节,QQ的消费者已经成长为一个25万人的大族群,QQ族以自己独有的特色体现着时代的特征,QQ文化也成为中国汽车文化的一个代表,成为一份奇瑞品牌不可多得的资产。 如今第四届QQ节即将开始之前,奇瑞QQ已经上升为母品牌,除了已拥有近35万消费群的QQ3外,QQ6的加入使整个QQ品牌的文化内涵变的更加丰富,QQ母品牌已经成为中国微轿第一品牌,整个QQ族群不再是单一的车友群,而是代表着所有时尚、积极、快乐的一类人。 QQ汽车文化节是奇瑞公司在汽车文化营销上做出的尝试,是中国汽车文化史上史无前例的一场文化营销事件,也是全国第一个以汽车品牌文化为核心内容的汽车文化活动。它成功地创造了一个融品牌文化与促销功能于一体、全国各地QQ车主聚首欢庆的盛大狂欢体验,相信其给35万Q友带来的激情与吸引力已远不逊于四年一度的世界杯。

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