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【消息】日本现在超火的大人的零食你知道是什么吗

发布时间:2021-01-03 02:38:26 阅读: 来源:层架厂家

当你走进日本便利店,会发现不少零食、饮料包装上印着“大人 ”(大人的)字样,然而再看看旁边的货架上依旧摆着吃惯了的普通版本。所以商家为什么要把同样的商品分成普通版和大人版两个版本?

我们曾在“山之日”一文里介绍过明治旗下巧克力饼干“蘑菇山”与“竹笋村”的借势营销,而日本现在这股“大人的”零食、饮料正是从这两个品牌开始的。“蘑菇山”与“竹笋村分别于 1975 年、1979 年推出销售,色彩鲜艳的包装很讨小朋友喜欢,对很多日本人来说饼干上裹着两层巧克力的“蘑菇山”与“竹笋村”就是他们童年的味道。

根据日本总务省今年发布的统计数据,日本 15 岁以下人口数创下历史新低,仅占全体人口的 12.6%。在少子化的人口背景下,食品企业想靠儿童消费来扩大产品销量实在是件难事,可他们也发现小朋友长大成人后会减少对零食及甜饮料的消费,拉回已经从自家产品“毕业”的大朋友或许会是一个消费热点。

2013 年明治率先推出了“大人的蘑菇山”与“大人的竹笋村”。相比普通版本,“大人版”采用了沉稳的深色系包装设计。为了迎合成年消费者的口味,两款饼干的巧克力涂层使用了更高级的可可豆,并增加了巧克力中的苦味。

“从小吃的零食突然换了个有些高大上的包装设计,真是忍不住想买了吃一下试试”。在这样的心理下,两款产品一经推出立刻成为话题,销售额比明治预期高出 50%。普通版售价 198 日元,“大人版”售价 216 日元,尝过之后人们大多觉得贵得物有所值,确实是选材更考究的“大人版”更好吃一些。

明治的成功启发了众多食品企业,格力高百奇 Pocky、雀巢奇巧巧克力、麒麟午后红茶,这些我们所熟悉的长销产品都有了它们的“大人版”。只要是“大人版”就会有惊人相似的套路。

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