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果汁企业如何通过品牌营销抢占未来_[新闻new]

发布时间:2021-09-10 16:33:42 阅读: 来源:层架厂家

果汁企业如何通过品牌营销抢占未来?

国内果汁饮料行业以巨大的消费市场为基础和依托,具有极大的成长空间,预计2013年果汁饮料行业销售收入增长率有望保持在20%左右的水平,2015年行业销售收入有望接近2000亿元。近年来,我国果汁饮料市场呈高速发展态势,果汁市场的迅速崛起与消费者的健康意识增强密不可分。

用实力和服务达成品牌化营销

果汁饮料行业对特种渠道依赖性过强,导致了不规范竞争的加剧,阻碍了品牌的打造。“果汁饮料现阶段与酒店终端的共生性特质在当前大环境下是不可避免的。”赣州东龙实业(集团)有限公司董事长刘永星表示,如今的果汁饮料企业不论大小,纷纷将市场目光聚焦在酒店终端内,不外乎看中酒店终端所具有的“高端消费”和“高盈利空间”的消费特性。

赣州东龙实业(集团)有限公司作为颇具规模的果汁饮料企业之一,在全国十几个省拥有健全的销售网络和上千人的合作客户,每年几千万的产值让不少同行着实眼红,形成了从招商、研发、生产到销售的一体化标准。用该公司董事长刘永星的话来讲,建立这样的标准体系更能营造品牌核心力,“在市场整合洗牌尚未到来之前,核心任务就是树立品牌形象,并围绕其制定严格标准,抢占未来市场先机”。

开展电子商务营销渠道 升级企业品牌

赣州东龙实业(集团)有限公司董事长刘永星表示:“现如今网络技术不断进步,推广方式不断创新,电子商务营销几乎是现在所有新兴行业首选的营销模式。作为老牌的传统型果汁饮料行业也顺应时代发展走上了电子商务营销模式的新道路。果汁饮料企业在发展酒店终端的共生性特质的同时,开展电子商务营销平台对企业品牌、企业产品的大面积曝光,提升品牌产品的市场价值是必不可少的”。 于2012年9月17日,由中国网库联手赣州东龙实业(集团)有限公司共同打造了中国果汁交易网电子商务单品交易平台。

战略合作模式从“细分行业”角度出发,实现了果汁行业的单品聚合,通过为果汁行业企业打造产品报价中心。既实现供采双方精准的询报价、便捷的网上交易,同时改变了其他果汁行业网站只是发布果汁产品信息的状况,真正为中国的果汁产业电子商务应用发挥领导性作用。

纵观国内各行各业的市场发展,不少知名企业都是以其品牌为依托,即以其品牌所凝聚的资本规模为依托,并在此基础上形成新的一轮资产聚合,使品牌(企业)滚雪球式良性发展。对于果汁而言,当产品品牌形象得到固化之后,酒店终端渠道将不再是果汁饮料必须依赖的唯一渠道了。对此,江西的赣州东龙实业(集团)有限公司董事长刘永星认为,在果汁饮料正处于市场发育的初级发展阶段,每一个想有所作为的企业必须有意识的从单纯的产品服务转向为综合的品牌服务。

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