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24券彻底关闭畸形团购再次成为焦点

发布时间:2020-02-11 05:37:02 阅读: 来源:层架厂家

(速途网专栏 作者:伍惠婷)近日O2O行列尤为火爆的话题不外乎团购24券的长期关闭了。据1月10日消息,因管理层与资方矛盾长期关闭的团购网站24券复活无望,团购网站24券目前已正式关站,网站地址如今显示的是无法找到服务器。近日24券CEO杜一楠对外已表示,放弃作为创始人的全部利益,公司所有事务转给投资方处理。这让原本在2012颇有怨言的畸形团购再次成为评论焦点。

24券彻底关闭,团购网站存活问题再次成为焦点

O2O资深人士、多拿网运营经理伍惠婷表示,24券从2012年上线以来,销售额猛增的现象让像24券类的团购网站的天平往单方面销售额倾斜,最终才落得现在一边倒的现象。团购网站的大起大落,24券的彻底关闭绝非个案,这也让大家再次把目光聚焦到团购网站的存活问题上。团购网站无法盈利、恶性竞争、投资人纷纷撤资。这些大家都已经清楚的不能再清楚了,但找出根本问题所在却是值得思考的。

团购网站从国内诞生之日起,就奉行着拼烧钱规模的生存法则,美团、拉手、24券等团购网站在遇到恶性竞争之后就转而疯狂烧钱的营销方式,这就更加促了恶性循环之路。

在11年团购风生水起的时候,业内大部分人士均认为团购网站将是一个将电子商务与本地服务成功嫁接的营销模式。笔者认为社交+本地+移动将会成为下一个大趋势,但显然团购本来想成为第一个吃螃蟹的人,结果却变成了出头鸟。笔者曾写过一篇《窝窝满座接入聚划算 团购网站入驻电商平台成最后救命草》,窝窝、满座接入聚划算,24券彻底关闭,团购网站若想存活需要生态式的整合。

O2O突围方式:生态式产业链共赢

O2O模式目前仍处于雏形阶段,要使它真正驱动起来还是一个探索过程,而要将O2O模式真正做起来,必须将客流、利润、回头率和口碑这四点达到平衡。随着消费日渐理性、冲动型消费日渐减少,商家参团没有利润可言只能从产品质量下手时,商家和消费者都不认同的团购模式最终只会走向衰亡。但自然界的生态链告诉我们,旧事物的灭亡必有新事物的更替,同样的如果想避免最后惨烈的灭亡后果就要遵循生态式的产业链整合方式。

生态式产业链共赢是商家、消费者和平台三者一起用心经营的结果,消费者理性消费需要的是超价值,不仅仅是低价,还有服务和质量。商家关注的不仅仅是客流量和利润,还有回头率、口碑。平台的作用不仅仅是单向和消费者或商家沟通,还应该是商家、消费者和平台三者的互动与共赢。

多拿伍惠婷再次表示,电子商务忽视了盈利模式的探索都是在扯淡,只有能持续盈利的商业模式才是当前团购要深虑的问题,同时建立共赢的利益共同体才能保证处在利益链条里的服务商家能持续盈利。24券彻底关闭警醒各种畸形团购当前所处的环境。

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