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场内场外处处中国制造谁赚走了世界杯的钱

发布时间:2021-10-14 18:06:59 阅读: 来源:层架厂家

场内场外处处“中国制造”谁赚走了世界杯的钱

场内场外处处“中国制造”谁赚走了世界杯的钱 更新时间:2010-6-29 0:08:35   本届世界杯一开赛就有“中国元素”:绿茵场侧第一次出现了“中国英利”四个方方正正的汉字——这个绿色能源公司是第一家赞助世界杯足球赛的中国企业。南非足球迷吹响呜呜祖拉,嗡嗡之声在北京什刹海酒吧上空飘荡,其中动静最大的“呜呜祖拉”喇叭,据说90%都来自中国。   本届世界杯一开赛就有中国元素:绿茵场侧第一次出现了中国英利四个方方正正的汉字这个绿色能源公司是第一家赞助世界杯足球赛的中国企业。数亿元的赞助费马上换来了空前的关注:这四个字迅速成为各大搜素引擎的热搜词,英利的关注度比前一日大幅升高了425%,英利绿色能源的官方网站一天内点击量破万

将营销目光放在世界杯舞台上的不止英利。球迷们通过电视看到了足球盛宴,而商人们通过世界杯看到了市场。每届世界杯必火的啤酒、电视机,销路渐旺;冷门点儿的,类似世界杯病假条、世界杯血拼旅游等,也在卖概念。假发、座椅、喇叭等中国制造更是占据了南非赛场内外。

商机无处不在,究竟谁能在中国赚到世界杯的钱?

世界杯点燃夏夜商机

人人网针对世界杯消费的一项调查显示,在因世界杯而产生的酒吧消费中,67.2%的网友表示预计消费额在50~100元,23.5%的人则表示可能消费100~200元。

这些钱至少有一半花在啤酒上。在北京什刹海的酒吧街上,啤酒身价疯涨:原来每瓶两元,现价45元一杯。世界杯一向能带动啤酒畅销。业内对今年啤酒市场普遍乐观,据报道,西南证券公司有研究员分析,啤酒类上市公司的具体利润至少有20%左右的增长。

跟着啤酒赚钱的方法有很多。由于世界杯是啤酒品牌梦寐以求的品牌传播载体,在前段时间央视召开的南非世界杯节目广告资源说明会上,每秒广告费最高达12万元。东北姑娘李小霞也靠啤酒赚钱。这些天她在北京北五环外守着一个啤酒桶,支起一口一米多宽、半米来深的大铁锅,油汪汪的酱汤里翻滚着百叶结、肉丁和卤蛋,12元一碗,不到20分钟就被看球客一抢而空。和去年夏天比,啤酒虽然贵了一倍,销量也翻了一倍以上,来什么下酒菜都特别好卖。李小霞乐呵呵。

大排档生意红火又撬动了供应商。饭店、大排档最近都来订货,出货量增加了50%。批发烤串原材料的老余也沾了光,世界杯开始后,每天都有几千串货卖出。欣润阳光的销售经理顾志成也告诉记者,世界杯开始后,批发量增加了20%,势头看来还会持续半个多月,需求大多来自游乐场、饭店、广场这些可以大型聚会看球的地方。

在扎堆看球的地方,几乎处处可见大大小小的电视机、投影仪。一些酒吧老远就支出招牌190寸大屏幕,还有的干脆把三台100寸投影仪连成一排,变成自制IMAX。数据显示,近一个月淘宝网销售的液晶电视达到7000万元,和前一个月相比增幅超过30%。淘宝电器城销售的液晶电视中46寸或47寸的增长率最高,达58.22%。与此相比,投影仪屏幕大、价格低更受酒吧青睐。在淘宝网的一个电器店,以前月销量只有几台的投影仪最近一个月就卖出了几十台。

此外,调查显示71.4%的网友觉得如果商场有世界杯主题的营销活动,自己会因此产生购物行为;在准备购物的人群中,41.6%的被调查者表示将购买队服、足球等体育类产品,49.2%的人则表示将购买纪念品及周边产品。

北京卡莉玩具店的店主表示,世界杯商品一直缺货,因为当天进货当天就卖断了。杭州商盟小k球迷精品店店主说,有些娱乐场所为了增加世界杯的气氛,一来就买上万个球队会徽挂件。据卖家表示,这些产品大部分来自于广东、浙江、山东等地。来自德国的nici是世界知名礼品公司,不少产品也来自于这家公司。卖家称,如果不是德国世界杯,nici是一个濒临倒闭的厂子,但是到现在,这家公司依然在热火朝天之中,他们几乎是世界杯产品的主要供货商。

据了解,淘宝网最近一个月的世界杯产品销售额达100万元,增幅超220%,预测未来还将出现新一轮高峰。

冷门卖点花样多

世界杯旋风刮过,影响的不仅是传统项目。

阿根廷队10号球星梅西球衣的手机链,英格兰队的球帽,世界杯闹钟、世界杯人字拖、球队手提环保袋这些千奇百怪的产品大玩概念,最近销量飙升。比如号称能够吵死大象的神器呜呜祖拉巨响达127分贝,已经接近人类能够承受140分贝噪音极限。因此,呜呜祖拉热卖,还给一种叫做叫停呜呜祖拉的耳塞带来销路。据卖家表示,这种耳塞能降低噪音31分贝。

据报道,网上甚至出现了世界杯请假条。价格自60元到300元不等,号称由三甲医院开出,点击率很高。有求购病假条的球迷表示,到了关键时刻,出此下策也是可以接受的。还有一些球迷太太实在不满老公在家只顾看球,干脆避开这段时间,组团去海外血拼。

上海近期的彩电维修业务也不断增加。据上海家电服务热线统计,上周末他们接到消费者报修电话超过500个,足足是平日报修量的两倍以上。

不过,世界杯也撞伤了电影暑期档。据了解,尽管影院6月有25部影片上映,数量和规模明显高于往年暑期档,但世界杯开战以来,北京几家五星级影院的上座率平均降低20%~30%左右。

世界杯是影院的竞争对手。中关村美嘉欢乐影城运营经理石明晶告诉本报记者,世界杯对影院的早场和晚场影响比较明显,尤其是周末晚场,看电影人数比以前少了近1/3。为此,影院开发了多种促销手段。比如考虑到球迷们不太可能起来看早场电影,世界杯期间早场电影时间向后推了一个小时,由以前的9点改为10点。

中国制造挣钱难

从比赛用球普天同庆,到吉祥物小狮子扎库米,还有场上的中国灯泡,球迷的座椅,头上戴的彩色假发头套,挥舞的各国国旗、手机链、钥匙扣、荧光棒、帽子世界杯场内场外,当然少不了中国制造的身影。

南非足球迷吹响呜呜祖拉,嗡嗡之声在北京什刹海酒吧上空飘荡,其中动静最大的呜呜祖拉喇叭,据说90%都来自中国。中国青年报记者采访了广东广达玩具厂总经理林晓生,他告诉记者,该厂生产的20多款世界杯喇叭销往欧美、南非、巴西等多个国家和地区。由于呜呜祖拉大受欢迎,他们的生意比2006年世界杯时好了很多。

现在是先付款后生产,很多钱打过来,我们不得不连夜加班加大生产,要不就没货给客户了。林晓生告诉记者,今年二三月份时订单最多、最忙。

类似工厂的经营者曾估算,南非世界杯市场相当巨大,估计光喇叭的市场在2000多万美元。

事实上,尽管呜呜祖拉借着世界杯大赚了一笔,但利润微薄。林晓生计算道,南非世界杯的喇叭不同款式有不同价格。最长67公分,最短的7.3公分,出厂价一般是在0.6元到2.5元。而在南非世界杯赛场,这种喇叭的售价从20兰特到60兰特不等,中间的绝大部分利润落入了国外的经销商和进口商的腰包。

林晓生告诉记者,现在厂里做呜呜祖拉的大约有70个工人,计件算工资,忙的时候加班较多,每个工人月工资可以到两三千元,划到做一只喇叭工人赚一毛钱。

广达玩具所在的广东汕头市澄海区被称为世界最大的塑料玩具基地。这些企业从2002年开始,就生产各种型号的体育喇叭等球迷道具,提供给包括世界杯在内的各项大型体育赛事。只是这一次,因为呜呜祖拉的特殊噪音,使得更多人知道了中国澄海玩具。有统计称,澄海今年已经为南非世界杯制造了数百万个呜呜祖拉。

而广达的目标很明确。我们尽量接一些欧美的单,质量更好,要求严格,以后可以打响自己的品牌。林晓生表示,澄海玩具企业以贴牌为主,面对大客户时没什么议价能力,竞争激烈、利润低,而广达玩具厂现在主推自己的品牌。

和呜呜祖拉的制造商相比,另一家广东玩具企业相对比较滋润。该厂销售负责人在接受本报记者采访时透露,由于生产的吉祥物是世界杯特许商品,因此客人给出的价格本就不低。而这些玩具厂也不再盲目压价来吸引客户。现在90后工人越来越多,维权意识很强。为了赚几十万元把工人磨3个月,人都跑了,谁来给你干啊?

在他看来,自金融危机冲击后,这类企业越来越看好国内市场,世界杯只是暂时的商机,未来内销市场才是主场。 记者 白雪 实习生 李耀威

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